Na označbah številnih živilskih izdelkov pogosto srečamo trditev "naravno", ki pa je za potrošnike lahko zavajajoča. V Evropski uniji trenutno raba takšne trditve pri označevanju živil še ni jasno definirana in regulirana.
Kaj pomeni napis "naravno" na označbi? Evropska unija zakonodajno tega termina trenutno še nima definiranega. Brez zakonodajne ureditve in definicije tega termina, ni jasnih okvirov, kdaj točno se takšna trditev lahko uporablja in pod kakšnimi pogoji je njena uporaba sploh dovoljena. Po pregledu ne-profitne organizacije SAFE (Safety Food Advocacy Europe) naj bi se označba "naravno" pojavljala tudi na izdelkih s sintetično pridobljenimi sestavinami, kar je za potrošnika lahko pogosto zavajajoče.
Evropska komisija se v strategiji Farm to fork ukvarja tudi z zmanjševanjem zavajajočih informacij na živilskih označbah, zato v SAFE menijo, da bi bilo v tem kontekstu definiranje termina "naravno" obvezno.
Pismo evropskemo komisarju za zdravje in varnost hrane z zahtevo o definiranju termina "naravno" je s podpisom podprlo preko 30 poslancev evropskega parlamenta.
